Lexikon
Fachbegriffe, ohne Fachchinesisch.
33 Begriffe aus SEO, KI-Suche, Webtechnik und Marketing — jeder in ein bis zwei Sätzen beantwortet, mit dem, was für Ihr Unternehmen daraus folgt.
GEO & KI-Suche6
- AI Overviews AI Overviews sind von Google erzeugte KI-Zusammenfassungen, die über den klassischen Suchergebnissen stehen und die Frage eines Nutzers direkt beantworten, ergänzt um Links auf die Quellen, aus denen die Antwort zusammengesetzt wurde. Google hat die Funktion 2024 eingeführt, als Nachfolger des Testprogramms Search Generative Experience (SGE); in Deutschland läuft der Rollout seit Ende März 2025.
- Answer Engine Optimization (AEO) Answer Engine Optimization (AEO) bezeichnet die Aufbereitung von Inhalten für Systeme, die eine Frage direkt beantworten, statt eine Liste von Links auszugeben — also für Featured Snippets, Sprachassistenten und heute vor allem KI-Antworten. Der Begriff ist älter als GEO, meint in der Praxis aber weitgehend dasselbe und ist ebenfalls kein offizieller Standard.
- Generative Engine Optimization (GEO) Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen eine Website so aufbereitet wird, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder die Google AI Overviews ihre Inhalte als Quelle verwenden und das Unternehmen in ihren Antworten nennen. Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit von 2023 und ist ein Branchenbegriff, kein offizieller Standard der Suchanbieter.
- Google AI Mode Google AI Mode ist ein eigener Modus der Google-Suche, in dem statt einer Ergebnisliste eine ausführliche, dialogfähige KI-Antwort erscheint, auf die Nutzer direkt mit Rückfragen reagieren können. Google hat ihn 2025 zunächst in den USA gestartet; in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist er seit Oktober 2025 auf Deutsch verfügbar.
- LLMO LLMO (Large Language Model Optimization) bezeichnet Maßnahmen, die dafür sorgen, dass große Sprachmodelle wie ChatGPT, Gemini oder Claude ein Unternehmen kennen, korrekt beschreiben und in ihren Antworten nennen. Der Begriff wird in der Branche weitgehend gleichbedeutend mit GEO verwendet; ein offizieller Standard oder ein dahinterliegendes Rankingverfahren existiert nicht.
- llms.txt llms.txt ist eine Markdown-Datei im Stammverzeichnis einer Website (example.de/llms.txt), die große Sprachmodelle in kurzer Form auf die wichtigsten Seiten und Fakten eines Anbieters hinweist. Der Vorschlag stammt aus dem Jahr 2024 von Jeremy Howard; ein offizieller Standard der Suchmaschinen ist er nicht.
SEO8
- Alt-Text Der Alt-Text ist ein HTML-Attribut am Bild-Element, das den Inhalt eines Bildes in Worten wiedergibt. Er dient zuerst der Barrierefreiheit — Screenreader lesen ihn blinden und sehbehinderten Nutzern vor —, wird zusätzlich von Suchmaschinen zur Einordnung von Bildern ausgewertet und erscheint im Browser, wenn das Bild nicht lädt; rein dekorative Bilder bekommen ein leeres Attribut (alt="").
- Backlinks Backlinks sind Verweise von einer fremden Website auf die eigene. Suchmaschinen werten sie als Hinweis darauf, dass ein Inhalt beachtenswert ist, und behandeln sie damit als ein Signal unter vielen. Ausschlaggebend ist dabei, woher ein Link kommt und in welchem Zusammenhang er steht — nicht, wie viele es sind.
- Click-Through-Rate (CTR) Die Click-Through-Rate (CTR, deutsch Klickrate) ist der Anteil der Klicks an den Einblendungen und wird als Klicks geteilt durch Impressionen in Prozent angegeben. Sie wird an zwei getrennten Stellen erhoben: die organische CTR im Leistungsbericht der Google Search Console, die Anzeigen-CTR in Google Ads — beide messen unterschiedliche Vorgänge und lassen sich deshalb nicht miteinander vergleichen.
- E-E-A-T E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness — Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Der Begriff stammt aus Googles Richtlinien für die menschlichen Suchqualitäts-Bewerter und ist kein direkter Rankingfaktor, sondern ein Bewertungsrahmen dafür, ob ein Inhalt glaubwürdig und von jemandem mit echter Sachkenntnis erstellt wurde.
- Keyword-Recherche Keyword-Recherche ist die systematische Ermittlung der Suchbegriffe, mit denen mögliche Kunden nach einem Angebot suchen, einschließlich der Einschätzung von Suchvolumen, Wettbewerb und der Absicht hinter der Suche. Das Ergebnis ist eine Zuordnung: welcher Begriff auf welche Seite einer Website gehört.
- Local SEO Local SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei ortsbezogenen Suchanfragen und in Google Maps sichtbar wird — vor allem über ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, einheitliche Firmendaten im gesamten Netz, Bewertungen und lokale Inhalte auf der eigenen Website. Sie richtet sich an Betriebe mit Ladenlokal oder festem Einzugsgebiet.
- Long-Tail-Keywords Long-Tail-Keywords sind lange, spezifisch formulierte Suchanfragen aus meist drei oder mehr Wörtern, die einzeln nur wenige Suchen im Monat erreichen. Weil sie eine konkrete Absicht ausdrücken — Ort, Produktdetail, Problem oder Frage —, sind sie deutlich weniger umkämpft als kurze Hauptbegriffe und führen häufiger zu einer Anfrage, obwohl jedes einzelne Keyword für sich kaum Traffic bringt.
- OnPage-Optimierung OnPage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen auf der eigenen Website, die Suchmaschinen das Einordnen und Nutzern das Finden erleichtern: Inhalte, Seitentitel, Überschriftenstruktur, interne Verlinkung, Bilder und technische Grundlagen. Sie ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, den ein Websitebetreiber vollständig selbst in der Hand hat.
Technik8
- Canonical-Tag Der Canonical-Tag ist eine Angabe im Kopfbereich einer HTML-Seite (rel="canonical"), mit der eine Website Suchmaschinen mitteilt, welche URL bei mehreren gleichen oder sehr ähnlichen Seiten die maßgebliche ist. Google behandelt die Angabe als Hinweis, nicht als Befehl, und kann bei widersprüchlichen Signalen eine andere URL als kanonisch auswählen.
- Content-Management-System (CMS) Ein Content-Management-System (CMS) ist eine Software, mit der Inhalte einer Website erstellt, bearbeitet und veröffentlicht werden können, ohne Quellcode zu schreiben. Es trennt Inhalt, Gestaltung und Technik voneinander; im deutschsprachigen Raum verbreitet sind WordPress, die Shop-Software Shopware, das Enterprise-System TYPO3 sowie Headless-Systeme, die Inhalte ausschließlich über eine Schnittstelle ausliefern.
- Core Web Vitals Core Web Vitals sind drei von Google definierte Messwerte für die Nutzererfahrung einer Seite: Largest Contentful Paint (LCP) für die Ladezeit des größten sichtbaren Elements, Interaction to Next Paint (INP) für die Reaktion auf Eingaben und Cumulative Layout Shift (CLS) für die Layout-Stabilität. Als gut gelten LCP bis 2,5 Sekunden, INP bis 200 Millisekunden und CLS bis 0,1 — gemessen am 75. Perzentil echter Seitenaufrufe.
- Indexierung Indexierung ist der Schritt, in dem eine Suchmaschine eine bereits gecrawlte Seite auswertet und in ihren Suchindex aufnimmt, sodass sie überhaupt in den Suchergebnissen erscheinen kann. Crawling, Indexierung und Ranking sind dabei drei getrennte Vorgänge — eine gecrawlte Seite wird nicht automatisch indexiert und eine indexierte Seite nicht automatisch gut platziert.
- Responsive Design Responsive Design ist eine Gestaltungsweise, bei der eine einzige HTML-Seite unter einer einzigen URL ihr Layout an die jeweilige Bildschirmgröße anpasst — technisch über flexible Raster, flexible Bilder und CSS-Media-Queries. Der Begriff geht auf Ethan Marcotte (2010) zurück; heute wird mobile-first entworfen, weil Google Websites im Rahmen der Mobile-First-Indexierung mit dem Smartphone-Crawler erfasst und bewertet.
- robots.txt Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Domain, die Suchmaschinen- und KI-Crawlern vorgibt, welche Pfade sie abrufen dürfen und welche nicht. Sie regelt ausschließlich das Crawling — ob eine URL im Suchindex erscheint, steuert stattdessen der Meta-Robots-Tag mit der Anweisung noindex.
- Schema-Markup Schema-Markup ist strukturierter Code nach dem Vokabular von schema.org, mit dem eine Website ihre Inhalte maschinenlesbar beschreibt — etwa als Unternehmen, Produkt, Artikel oder Veranstaltung. Google empfiehlt dafür das Format JSON-LD, das als eigener Script-Block im Quelltext liegt; für viele Rich Results in den Suchergebnissen ist die Auszeichnung Voraussetzung.
- XML-Sitemap Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Datei, die Suchmaschinen die URLs einer Website und deren letztes Änderungsdatum nennt. Sie ist ein Vorschlag zum Crawlen und kein Indexierungsgarant — Google entscheidet weiterhin selbst, welche der gemeldeten Seiten abgerufen und aufgenommen werden; verlinkt wird die Datei in der robots.txt und zusätzlich in der Google Search Console eingereicht.
Marketing & Conversion11
- A/B-Test Ein A/B-Test vergleicht zwei Varianten einer Seite oder eines Elements, indem der Traffic zufällig aufgeteilt und für jede Variante dieselbe Zielhandlung gemessen wird. Aussagekräftig ist das Ergebnis nur, wenn sich die Varianten in genau einer Sache unterscheiden, beide Gruppen im selben Zeitraum laufen und genügend Conversions zusammenkommen.
- Absprungrate Die Absprungrate (Bounce Rate) gibt an, welcher Anteil der Besuche einer Website ohne weitere erkennbare Interaktion endet — in Universal Analytics war das jede Sitzung mit nur einem einzigen Seitenaufruf. In Google Analytics 4 ist sie neu definiert als Gegenstück zur Interaktionsrate und umfasst alle Sitzungen, die nicht als interaktionsreich gelten, weshalb die Werte beider Systeme nicht miteinander vergleichbar sind.
- Conversion-Rate Die Conversion-Rate ist der Anteil der Besuche, bei denen eine vorher festgelegte Handlung ausgeführt wird — etwa ein Formular absenden, anrufen oder bestellen. Sie wird berechnet als Anzahl der Conversions geteilt durch Anzahl der Besuche, multipliziert mit 100, und ist immer nur so aussagekräftig wie die Definition der gezählten Handlung.
- CPC (Cost per Click) CPC (Cost per Click) ist der Preis, den ein Werbetreibender für einen Klick auf seine Anzeige zahlt; er ergibt sich aus Werbekosten geteilt durch Klicks. Der Betrag entsteht in einer Auktion und hängt von den Geboten der Mitbewerber sowie von der Qualität von Anzeige und Zielseite ab — er sagt für sich genommen nichts darüber aus, ob eine Kampagne wirtschaftlich ist.
- Double-Opt-in Double-Opt-in ist das zweistufige Anmeldeverfahren für E-Mail-Verteiler: Nach dem Absenden des Formulars erhält die angegebene Adresse eine Bestätigungsmail, und erst der Klick auf den darin enthaltenen Link trägt sie in den Verteiler ein. Das Verfahren verhindert Anmeldungen mit fremden Adressen und macht die Einwilligung nachweisbar, wie es die DSGVO verlangt.
- Landingpage Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die Besucher aus einer bestimmten Quelle — meist einer Anzeige, einer E-Mail oder einem Suchergebnis — empfängt und auf genau eine Handlung ausrichtet, etwa eine Anfrage, eine Terminbuchung oder einen Download. Anders als die Startseite verzichtet sie bewusst auf Navigation und Nebenwege.
- Lead-Magnet Ein Lead-Magnet ist ein kostenloses Angebot mit konkretem Nutzen — etwa eine Checkliste, ein Rechenbeispiel oder eine Kurz-Analyse —, das Interessenten im Tausch gegen ihre Kontaktdaten erhalten. Sein Zweck ist nicht Reichweite, sondern ein anschlussfähiger Kontakt: Wer ihn anfordert, beschäftigt sich bereits konkret mit dem Problem, das Ihr Angebot löst.
- Meta-Description Die Meta-Description ist ein HTML-Element im Kopfbereich einer Seite, das deren Inhalt in ein bis zwei Sätzen zusammenfasst. Sie ist kein Rankingfaktor, kann aber als Beschreibungstext unter dem Titel im Suchergebnis erscheinen und dort die Klickrate beeinflussen — Google ersetzt sie allerdings häufig durch eigenen Text aus der Seite.
- Retargeting Retargeting (auch Remarketing) bezeichnet Werbung, die gezielt Personen erneut anspricht, die zuvor eine Website besucht oder mit einem Profil interagiert haben. Technisch geschieht das über Cookies, Pixel oder hochgeladene Kundenlisten. In Deutschland dürfen die dafür nötigen Marketing-Cookies erst nach einer ausdrücklichen Einwilligung gesetzt werden.
- ROAS ROAS (Return on Advertising Spend) ist der Umsatz, der einer Werbemaßnahme zugerechnet wird, geteilt durch die dafür eingesetzten Werbeausgaben — angegeben als Faktor oder in Prozent. Ein ROAS von 4 bedeutet vier Euro Umsatz je eingesetztem Euro Werbebudget. Über den Gewinn sagt die Kennzahl nichts, weil weder Wareneinsatz noch andere Kosten enthalten sind.
- Sales Funnel Ein Sales Funnel ist die mehrstufige Strecke, die ein Interessent vom ersten Kontakt bis zum Auftrag durchläuft — typischerweise Aufmerksamkeit, Landingpage, ein niedrigschwelliges Angebot, eine E-Mail-Strecke und der Abschluss. Kennzeichnend ist, dass jeder Übergang einzeln gemessen wird, damit sichtbar wird, an welcher Stelle Interessenten verloren gehen.
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