Website-Relaunch: neues Design, ohne Rankingverlust.

Eine Website neu bauen zu lassen, weil sie „nicht mehr modern aussieht", ist selten ein guter Grund. Optik allein bringt keine Anfragen. Es gibt aber Situationen, in denen ein Relaunch klar die wirtschaftlichere Entscheidung ist:

• Auf dem Handy unbrauchbar. Der größere Teil Ihrer Besucher kommt mobil. Wenn dort gezoomt werden muss, verlieren Sie diese Menschen.
• Sie können nichts selbst ändern. Jede Textänderung kostet Geld und Wartezeit — also bleibt sie liegen, und die Seite veraltet.
• Das System bekommt keine Updates mehr. Dann ist es nur eine Frage der Zeit, bis daraus ein Sicherheitsproblem wird.
• Die Seite ist langsam, und die Ursache liegt im Aufbau statt in einzelnen Bildern.
• Sie bekommen keine Anfragen darüber. Das ist der wichtigste Punkt — eine Website, die nichts einbringt, ist unabhängig von ihrem Aussehen ein Problem.

Trifft nur einer dieser Punkte zu, reicht oft eine gezielte Überarbeitung. Kommen zwei oder drei zusammen, wird jede Reparatur zum Aufschub.

Ein Redesign verändert vor allem das Design der Website: neue Farben, neue Bilder, ein moderneres Layout — Technik, Struktur und Inhalte bleiben weitgehend, wie sie sind. Ein Website Relaunch geht tiefer. Relaunch bedeutet die Neugestaltung einer bestehenden Website von Grund auf: Seitenstruktur, Content, technische Umsetzung und oft auch das Content-Management-System (CMS) werden neu aufgestellt und auf Zielgruppe und Anfragen ausgerichtet. Am Ende steht eine neue Website, nicht nur ein neuer Anstrich.

Welche Variante passt, hängt vom Zustand der bisherigen Website ab. Ist die Technik solide und das Problem nur das veraltete Erscheinungsbild, reicht ein Redesign. Hakt es technisch — an Bedienbarkeit, Ladezeiten, Pflegbarkeit oder Sichtbarkeit —, ist ein Relaunch sinnvoll — dann bringt ein neues Design allein keine Anfrage mehr.

Der häufigste und teuerste Fehler ist der Verlust der Sichtbarkeit. Eine Seite, die über Jahre Positionen bei Google aufgebaut hat, verliert sie innerhalb weniger Wochen, wenn beim Umzug die Adressen nicht sauber weitergeleitet werden. Aus ihre-domain.de/leistungen/badsanierung wird /service/bad — und alles, was auf die alte Adresse verwies, läuft ins Leere.

Wir gehen deshalb vor dem Start systematisch vor: Wir erfassen die vorhandenen Adressen, halten fest, welche davon Besucher und Rankings haben, und legen für jede eine Weiterleitung auf ihre neue Entsprechung an. Nach dem Umschalten wird kontrolliert, ob Google die neuen Seiten sauber aufnimmt. Das ist unspektakuläre Arbeit, die niemand sieht — und der Unterschied zwischen einem Relaunch, der trägt, und einem, der ein Jahr Sichtbarkeit kostet.

Nicht alles am alten Auftritt ist schlecht. Bevor etwas Neues entsteht, sehen wir uns an, was bisher funktioniert hat: Welche Seiten werden tatsächlich besucht, über welche Suchbegriffe kommen Menschen, welche Inhalte erzeugen Anfragen. Diese Analyse bringt regelmäßig Überraschungen — häufig ist die meistbesuchte Seite nicht die Startseite, sondern eine unscheinbare Unterseite, die eine konkrete Frage beantwortet.

Was trägt, bleibt und wird besser gemacht. Was niemand liest, fliegt raus. Das reduziert den Umfang oft erheblich und macht die neue Seite gleichzeitig stärker — weniger Seiten mit mehr Substanz schlagen ein aufgeblähtes Menü mit dreißig Punkten.

1. Bestandsaufnahme. Technik, Inhalte, Zugriffszahlen, Rankings, Adressenliste. Danach wissen wir, was zu erhalten ist.
2. Zielbild. Wen soll die Seite ansprechen, was soll sie auslösen, welche Anfragen wollen Sie mehr bekommen — und welche weniger.
3. Struktur. Menü und Seitenaufbau. Hier entscheidet sich mehr über den Erfolg als beim Design.
4. Design. Entwurf zur Freigabe, danach die Umsetzung im gewählten Look.
5. Aufbau auf Vorschau-Adresse. Ihre alte Seite bleibt derweil online und erreichbar.
6. Umschaltung. Weiterleitungen scharf, Umzug, Kontrolle von Formularen, Darstellung und Erreichbarkeit.
7. Nachkontrolle. In den Wochen danach beobachten wir Indexierung und Positionen und steuern nach, wo es hakt.

Ob Sie den Relaunch mit uns oder einer anderen Agentur umsetzen: Diese Punkte gehören in jeden Projektplan. Fehlt einer davon, zeigt sich das meist erst nach dem Umschalten — dann, wenn es teuer wird.

Ein Relaunch verbindet Design, Technik, Inhalte und Suchmaschinenoptimierung — Disziplinen, die intern selten alle vorhanden sind. nova.02:media macht Webdesign seit 2002 und hat über 1.600 Projekte umgesetzt. Sie haben während des gesamten Projekts einen festen persönlichen Ansprechpartner, der Bestandsaufnahme, Umsetzung und Nachkontrolle begleitet — deutschlandweit und komplett remote. Die Kosten eines Website-Relaunchs stehen bei uns vorab als Festpreis fest.

Der Teil eines Relaunchs, der am meisten bewirkt und am wenigsten Aufmerksamkeit bekommt, ist die Seitenstruktur. Wie ist das Menü aufgebaut, welche Seiten gibt es überhaupt, was liegt wo? Diese Informationsarchitektur entscheidet darüber, ob Besucher finden, was sie suchen — und ob Google versteht, worum es auf Ihrer Website geht.

Typischer Befund bei gewachsenen Auftritten: ein Menü mit vierzehn Punkten, in dem drei Seiten dasselbe Thema behandeln und die wichtigste Leistung an sechster Stelle steht. Wir bauen die Struktur deshalb neu auf, orientiert an dem, wonach Menschen tatsächlich suchen — und nicht an der internen Organisation Ihres Unternehmens. Am Ende steht eine Sitemap, die vor dem Design freigegeben wird.

Zur Struktur gehört auch die Entscheidung über die neuen URLs. Sprechende, kurze Adressen sind besser als generierte Zeichenfolgen, und jede Änderung braucht eine Weiterleitung. Wo es vertretbar ist, behalten wir bestehende Adressen einfach bei — die sicherste Weiterleitung ist die, die nicht nötig wird.

Neben der Optik entscheidet die Bedienbarkeit über den Erfolg eines Relaunchs. Die häufigsten Stolpersteine sind unspektakulär: ein Menü, das auf dem Handy schwer zu treffen ist, Text mit zu wenig Kontrast, ein Formular mit zwölf Pflichtfeldern, eine Telefonnummer, die sich nicht anrufen lässt.

Wir prüfen diese Punkte systematisch, statt uns auf den Eindruck am großen Bildschirm zu verlassen. Dazu gehört auch die Barrierearmut: ausreichende Kontraste, Bedienbarkeit per Tastatur, sinnvoll beschriftete Formularfelder. Das nützt nicht nur Menschen mit Einschränkungen — es verbessert die Nutzbarkeit für alle und wird rechtlich zunehmend eingefordert.

Ein Relaunch ist der natürliche Moment, den gesamten Auftritt auf einen Stand zu bringen. Wenn Website, Angebote, Fahrzeugbeschriftung und Social-Media-Profile unterschiedliche Farben und Schriften verwenden, entsteht kein Wiedererkennungswert. Wir gleichen das ab — entweder auf Basis Ihres bestehenden Corporate Designs oder, wenn keines existiert, mit einer schlanken Grundlage aus Logo, zwei Farben und einer Schriftpaarung.

Das ist kein Selbstzweck: Ein einheitlicher Auftritt wirkt auf Interessenten wie Sorgfalt, und Sorgfalt beim Erscheinungsbild wird auf die Arbeit übertragen. Bei vergleichbaren Angeboten entscheidet das mit.

In den ersten Wochen nach dem Relaunch beobachten wir die Google Search Console: Werden die neuen Seiten indexiert, greifen die Weiterleitungen, tauchen Fehler auf? Parallel schauen wir auf die Kennzahlen, die zeigen, ob die neue Seite besser arbeitet als die alte — Besucher pro Seite, Verweildauer, Absprungrate und vor allem die Zahl der Anfragen.

Diese KPIs erheben wir bereits vor dem Umbau, sonst gibt es später keine Vergleichsgrundlage. Ein Relaunch, dessen Wirkung niemand messen kann, ist eine Geschmacksfrage geblieben — und genau daran scheitert die Bewertung der meisten Projekte.

Die neue Seite entsteht auf zeitgemäßer Grundlage: schnelle Ladezeiten und grüne Core Web Vitals, saubere Darstellung auf allen Geräten, DSGVO-konform mit selbst gehosteten Schriften, barrierearm aufgebaut und von Anfang an für Suchmaschinen und die KI-Suche strukturiert. Inhalte pflegen Sie anschließend selbst — dafür gibt es zur Übergabe eine Einweisung.

Wenn Sie bisher nur einzelne Probleme haben und die Grundlage noch trägt, sind Sie mit Fehlerbehebung, Ladezeit-Optimierung oder laufender Pflege oft günstiger bedient. Wir sagen Ihnen nach dem ersten Blick, in welchem Fall Sie sind — auch wenn die Antwort lautet, dass Sie keinen Relaunch brauchen. Diese Einschätzung kostet nichts und verpflichtet zu nichts; sie ist uns lieber, als ein Projekt zu verkaufen, das Ihnen nichts bringt.