OnPage-Optimierung

Was zur OnPage-Optimierung gehört

Alles, was Sie ohne Mitwirkung Dritter an Ihrer Website ändern können. In der Praxis sind das fünf Bereiche:

Womit Sie anfangen

In dieser Reihenfolge, weil jeder Schritt auf dem vorherigen aufbaut:

1. Zuordnung klären. Welche Seite soll für welches Thema gefunden werden? Ohne diese Entscheidung aus der Keyword-Recherche optimieren Sie ins Leere.
2. Doppelungen auflösen. Zwei Seiten zum gleichen Thema schwächen sich gegenseitig. Zusammenführen oder klar abgrenzen.
3. Titel und Beschreibungen schreiben. Schnell erledigt und direkt sichtbar, weil beides in den Suchergebnissen erscheint.
4. Inhalte nachschärfen. Die Antwort auf die Suchfrage gehört in den ersten Absatz, nicht ans Seitenende.
5. Interne Links setzen. Von bestehenden, bereits gefundenen Seiten auf die Seiten, die wichtig werden sollen.
6. Technik aufräumen. Bilder komprimieren, Ladezeit messen, mobile Darstellung prüfen.

Die Reihenfolge ist bewusst so gewählt: Die ersten vier Punkte kosten Denkarbeit, aber kein Budget. Punkt sechs kostet oft Geld und wirkt erst, wenn die Inhalte stimmen.

Inhalt schlägt Technik — aber Technik kann Inhalt blockieren

Ein guter Text auf einer langsamen Seite hat weiterhin eine Chance. Ein dünner Text auf einer technisch perfekten Seite hat keine. In dieser Hinsicht ist die Rangfolge eindeutig.

Es gibt allerdings technische Fehler, die alles andere wirkungslos machen:

• Die Seite ist auf noindex gesetzt und wird deshalb gar nicht in den Index aufgenommen.
• Ein falsch gesetzter Canonical-Tag verweist auf eine andere Seite, sodass die eigene nicht eigenständig bewertet wird.
• Inhalte werden erst nach Klick oder per Skript nachgeladen und sind beim Abruf nicht vorhanden.
• Die Seite ist mobil unbrauchbar oder lädt so langsam, dass Besucher vorher abspringen. Die messbaren Werte dazu heißen Core Web Vitals.

Solche Fehler sind selten, aber wenn sie vorliegen, ist jede Textarbeit vergeblich. Deshalb lohnt der technische Blick am Anfang einmal — und danach nur noch bei Änderungen am System.

So prüfen Sie den Stand

Drei kostenlose Werkzeuge reichen für eine ehrliche Bestandsaufnahme:

• Google Search Console: Welche Seiten sind aufgenommen, für welche Begriffe werden Sie angezeigt, wo wird geklickt?
• PageSpeed Insights: Wo steht die Ladezeit, mobil und am Desktop?
• Die eigene Website am Telefon: Lesbar? Bedienbar? Ist die Telefonnummer ohne Suchen erreichbar?

Was dabei auffällt, lässt sich meist ohne Agentur abarbeiten. Wenn Sie eine geordnete Prioritätenliste statt einer Werkzeugausgabe möchten, ist genau das der Inhalt eines SEO-Audits; die laufende Umsetzung beschreiben wir auf der Seite SEO.