Local SEO
Local SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei ortsbezogenen Suchanfragen und in Google Maps sichtbar wird — vor allem über ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, einheitliche Firmendaten im gesamten Netz, Bewertungen und lokale Inhalte auf der eigenen Website. Sie richtet sich an Betriebe mit Ladenlokal oder festem Einzugsgebiet.
Wo lokale Ergebnisse überhaupt entstehen
Bei einer Suche wie „Elektriker Strausberg” liefert Google in der Regel drei getrennte Bereiche aus, die nach unterschiedlichen Regeln funktionieren:
- Das lokale Kartenfeld mit drei Einträgen samt Bewertungen und Entfernung. Grundlage dafür ist nicht Ihre Website, sondern Ihr Google-Unternehmensprofil.
- Die klassischen organischen Treffer darunter. Hier zählt die Website selbst.
- Anzeigen, die von den beiden anderen Bereichen unabhängig sind.
Diese Trennung ist der wichtigste Punkt an Local SEO: Wer im Kartenfeld erscheinen will, muss am Unternehmensprofil arbeiten. Wer darunter erscheinen will, muss an der Website arbeiten. Beides zahlt aufeinander ein, aber es sind zwei getrennte Baustellen.
Die vier Bausteine
| Baustein | Was zu tun ist | Aufwand |
|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | Vollständig ausfüllen: Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, echte Fotos, Beiträge. Die Hauptkategorie präzise wählen, nicht möglichst breit. | einmalig hoch, dann laufend gering |
| NAP-Konsistenz | Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich schreiben — Impressum, Profil, Verzeichnisse, Social-Media-Seiten | einmalige Aufräumarbeit |
| Lokale Verzeichnisse | Einträge in relevanten Branchenbüchern und Portalen Ihrer Branche, mit denselben Daten | einmalig, danach jährliche Kontrolle |
| Bewertungen | Systematisch danach fragen, auf jede antworten | laufend, dauerhaft |
Keiner dieser Punkte ist ein Trick. Es ist Fleißarbeit, und genau deshalb bleibt sie bei vielen Betrieben liegen — was für die verbleibenden einen Vorteil bedeutet.
Google nennt in der eigenen Hilfe zum Unternehmensprofil drei Gesichtspunkte für die Reihenfolge lokaler Ergebnisse: Relevanz (passt das Profil zur Suchanfrage?), Entfernung (wie weit ist der Eintrag vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt?) und Bekanntheit (wie bekannt ist das Unternehmen, auch außerhalb des Profils?). Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen. An den beiden anderen arbeiten Sie mit einem präzise ausgefüllten Profil und mit Erwähnungen, Einträgen und Bewertungen im restlichen Netz.
Was auf der eigenen Website passieren muss
Für die organischen Treffer unterhalb der Karte gelten die normalen Regeln der OnPage-Optimierung, ergänzt um drei lokale Punkte:
- Adresse im sichtbaren Text, nicht nur im Impressum und nicht als Bild. Sinnvoll im Footer auf jeder Seite.
- Schema-Markup vom Typ LocalBusiness oder einem passenden Untertyp, mit Adresse, Öffnungszeiten und Leistungsgebiet. Damit lassen sich die Angaben maschinell eindeutig zuordnen.
- Seiten mit echtem Ortsbezug: abgeschlossene Projekte in der Region, Anfahrt, Einzugsgebiet, örtliche Besonderheiten. Welche Orte dabei überhaupt gesucht werden, klärt die Keyword-Recherche vorab.
Der häufigste Fehler an dieser Stelle sind Ortsseiten im Dutzend, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht wurde. Sie erzeugen viel Arbeit und wenig Wirkung. Ein Beispiel dafür, wie wir Regionen stattdessen aufbereiten, finden Sie unter Regionen.
Für wen Local SEO der falsche Hebel ist
Ehrlich gesagt: nicht für jeden. Local SEO wirkt dort, wo Nähe ein echtes Kaufargument ist — Handwerk, Praxen, Gastronomie, Einzelhandel, Kanzleien. Wenn Ihre Kunden bundesweit verteilt sind und die Entfernung keine Rolle spielt, bringt ein optimiertes Kartenprofil wenig; dann sind Inhalte und überregionale Sichtbarkeit die besseren Investitionen.
Wir selbst arbeiten deutschlandweit und vollständig remote, mit Sitz in Strausberg östlich von Berlin. Für uns ist die lokale Sichtbarkeit deshalb nur ein Baustein unter mehreren — für einen Heizungsbauer mit 30 Kilometern Einzugsgebiet ist sie dagegen meist der wichtigste überhaupt. Welcher Fall bei Ihnen vorliegt, klären wir im Erstgespräch in einer Viertelstunde.
Häufige Fragen zu Local SEO
Brauche ich ein Google-Unternehmensprofil, wenn ich keinen Laden habe?
Ja, sofern Sie Kunden vor Ort aufsuchen. Google sieht dafür den Typ „Dienstleistungsgebiet" vor: Sie hinterlegen kein öffentliches Ladenlokal, sondern die Orte, in denen Sie arbeiten. Rein digitale Anbieter ohne Kundenkontakt vor Ort profitieren dagegen kaum davon.
Was bedeutet NAP-Konsistenz?
NAP steht für Name, Adresse, Telefonnummer. Konsistenz bedeutet, dass diese drei Angaben überall im Netz identisch geschrieben sind — im Unternehmensprofil, im Impressum, in Branchenverzeichnissen. Abweichende Schreibweisen erschweren es Suchsystemen, alle Einträge demselben Unternehmen zuzuordnen.
Wie wichtig sind Bewertungen?
Sie wirken auf zwei Ebenen. Für Suchsysteme sind Anzahl, Aktualität und Bewertungstext Signale unter vielen, für Menschen sind sie oft das entscheidende Argument beim Vergleich zweier Betriebe. Fragen Sie nach jedem abgeschlossenen Auftrag aktiv danach und antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf kritische.
Lohnen sich eigene Seiten für jeden Ort im Umkreis?
Nur, wenn jede Seite eigenständigen Inhalt hat: konkrete Projekte, Anfahrtswege, örtliche Besonderheiten, Ansprechpartner. Dieselbe Seite mit ausgetauschtem Ortsnamen liefert keinen zusätzlichen Nutzen und wird von Google entsprechend behandelt. Lieber fünf gute Ortsseiten als fünfzig austauschbare.
Zuletzt geprüft am 16. September 2026 von Marek Stein, Inhaber von nova.02:media.