Schema-Markup ➔ Strukturierte Daten, die Suchmaschinen wirklich lesen

Schema-Markup

Definition

Schema-Markup ist strukturierter Code nach dem Vokabular von schema.org, mit dem eine Website ihre Inhalte maschinenlesbar beschreibt — etwa als Unternehmen, Produkt, Artikel oder Veranstaltung. Google empfiehlt dafür das Format JSON-LD, das als eigener Script-Block im Quelltext liegt; für viele Rich Results in den Suchergebnissen ist die Auszeichnung Voraussetzung.

So sieht Schema-Markup aus

Ein Block im Quelltext, unsichtbar für Besucher, direkt lesbar für Maschinen. Für einen lokalen Dienstleister sieht das in Kurzform so aus:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Ihre Firma GmbH",
  "url": "https://ihre-domain.de/",
  "telephone": "+49 30 1234567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Musterstraße 1",
    "postalCode": "15344",
    "addressLocality": "Strausberg",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/ihre-firma",
    "https://de.wikipedia.org/wiki/…"
  ]
}
</script>

Zwei Details entscheiden über den Nutzen. Erstens muss das Markup den sichtbaren Inhalt der Seite abbilden — ausgezeichnet wird nur, was ein Besucher auch sieht. Zweitens verknüpft sameAs Ihr Unternehmen mit seinen Profilen anderswo. Genau diese Verknüpfung macht aus einer Website eine erkennbare Entität statt einer beliebigen Domain.

Welche Typen sich lohnen

Es gibt über 800 Typen bei schema.org. Relevant sind für die meisten Unternehmen eine Handvoll:

Typ	Wofür	Rich Result
`LocalBusiness`	Adresse, Zeiten, Gebiet	indirekt
`Organization`	Marke, Logo, Profile	nein
`Product`	Preis und Bestand	ja
`BreadcrumbList`	Pfad statt URL	ja
`Article`	Autor, Datum, Thema	teilweise
`FAQPage`	Frage und Antwort	nein, seit 6/2026

Für einen Handwerksbetrieb, eine Praxis oder eine Kanzlei ist LocalBusiness mit einem passenden Untertyp der wichtigste Baustein — mehr dazu unter Local SEO. Ein Shop beginnt bei Product. Alles Weitere kommt danach.

Die Untertypen sind dabei kein Detail. schema.org kennt für LocalBusiness zahlreiche Spezialisierungen — Plumber, Dentist, LegalService, RealEstateAgent und viele mehr. Wer den passenden Untertyp wählt statt der allgemeinen Form, gibt deutlich mehr Kontext preis. Gibt es für Ihre Branche keinen eigenen Typ, bleiben Sie bei LocalBusiness und beschreiben die Leistungen über Service-Einträge; erfundene Typen werden schlicht ignoriert.

Wo strukturierte Daten nichts bringen

Drei ehrliche Einschränkungen, die selten dazugesagt werden:

Kein direkter Rankingfaktor. Google beschreibt strukturierte Daten als Hilfe beim Verstehen einer Seite, nicht als Hebel für Positionen. Wer nichts zu sagen hat, sagt es mit Markup auch nicht besser.
FAQ-Markup zeigt in der Suche nichts mehr. Google hat die FAQ-Rich-Results ab August 2023 auf bekannte Behörden- und Gesundheitsseiten beschränkt und die Darstellung im Juni 2026 vollständig eingestellt (HowTo bereits 2023). Das Markup selbst bleibt gültig und nützlich, der sichtbare Effekt in den Suchergebnissen ist weg.
Selbst vergebene Bewertungen erzeugen keine Sterne. Bewertungen, die ein Unternehmen über sich selbst auf der eigenen Seite einbindet, werden nicht als Rich Result angezeigt.

Wo Schema-Markup dagegen zunehmend wirkt: bei KI-Systemen. Sprachmodelle und Antwortmaschinen greifen auf klar ausgezeichnete Fakten schneller zu als auf Fließtext. Ein sauberes Entity-Fundament aus Organization, Person und Service ist deshalb ein Kernbaustein der Generative Engine Optimization — und gehört zusammen mit belegbarer Erfahrung und Autorenschaft (E-E-A-T) zum Fundament.

Prüfen, bevor es live geht

Zwei Werkzeuge, beide kostenlos:

Rich Results Test von Google — zeigt, welche Darstellungsformen Google für die Seite überhaupt freischaltet.
Schema Markup Validator (validator.schema.org) — prüft das Markup gegen das Vokabular selbst, unabhängig von Google.

In der Search Console finden Sie anschließend eigene Berichte je Datentyp, sobald Google die Auszeichnung erkannt hat. Fehler dort sind keine Kosmetik: Ein ungültiger Typ wird schlicht ignoriert.

Wenn Sie das Fundament einmal sauber gelegt haben wollen statt es nachträglich zu flicken, ist das Teil unserer SEO-Betreuung und des GEO-Setups.

Häufige Fragen zu Schema-Markup

JSON-LD, Microdata oder RDFa — was soll ich nehmen?

JSON-LD. Google empfiehlt dieses Format ausdrücklich, weil es getrennt vom sichtbaren HTML in einem eigenen Script-Block steht. Dadurch lässt es sich pflegen, ohne das Layout anzufassen, und geht bei einem Theme-Wechsel nicht kaputt. Microdata und RDFa werden weiterhin gelesen, sind aber deutlich fehleranfälliger.

Bringt FAQ-Markup noch Sterne oder Aufklapp-Fragen in den Suchergebnissen?

Nein. Google hat die FAQ-Rich-Results im August 2023 zunächst auf bekannte, autoritative Behörden- und Gesundheitsseiten beschränkt und die Darstellung im Juni 2026 ganz eingestellt; die HowTo-Rich-Results sind bereits seit 2023 weg. Das Markup bleibt als Auszeichnung gültig und sinnvoll, weil es Frage-Antwort-Paare sauber maschinenlesbar macht — nur eben ohne Anzeige-Effekt in der Suche.

Ist Schema-Markup ein Rankingfaktor?

Nicht direkt. Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, den Inhalt und die dahinterstehende Entität zu verstehen, und schalten bestimmte Darstellungsformen frei. Google beschreibt sie als Verständnishilfe, nicht als Ranking-Hebel. Der messbare Effekt liegt eher in besserer Klickrate und in klareren Daten für KI-Systeme.

Darf ich Bewertungen auszeichnen, die auf meiner eigenen Seite stehen?

Technisch ja, als Rich Result werden sie aber nicht ausgespielt. Google zeigt keine Sterne für Bewertungen, die ein Unternehmen über sich selbst auf der eigenen Seite einbindet. Sinnvoll sind Bewertungen deshalb dort, wo sie von unabhängigen Plattformen stammen — etwa im Google-Unternehmensprofil.

Zuletzt geprüft am 16. September 2026 von Marek Stein, Inhaber von nova.02:media.