Viele Kleinunternehmer kennen das Problem: Die eigene Website wirkt wenig modern, die Anfragen bleiben aus und Wettbewerber wirken digital präsenter. Hier setzt ein Website-Relaunch an, der weit mehr leistet als ein frisches Design. Mit einer grundlegenden Überarbeitung von Technik, Inhalt und Optik lässt sich die Online-Präsenz messbar stärken und auf neue Ziele ausrichten. Wer den Relaunch strategisch plant, kann seine Website vom reinen Aushängeschild zum echten Geschäftstreiber entwickeln.
Inhaltsverzeichnis
- Was bedeutet Website-Relaunch für Unternehmen
- Typische Varianten und Umfang eines Relaunches
- Ablauf und wichtige Ziele beim Relaunch
- Kostenstruktur, rechtliche und technische Risiken
- Häufige Fehler und wie Sie diese vermeiden
Wichtige Erkenntnisse
| Punkt | Details |
|---|---|
| Website-Relaunch als strategische Maßnahme | Ein Relaunch sollte gezielt geplant werden, um Unternehmensziele fokussierter zu unterstützen und die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. |
| Varianten des Relaunches | Die Auswahl der Relaunch-Variante, sei es Redesign, technisches Update oder vollständiger Relaunch, hängt von den spezifischen Bedürfnissen und Zielen des Unternehmens ab. |
| Risiken minimieren | Eine sorgfältige Planung und Durchführung ist entscheidend, um rechtliche Fallstricke und technische Risiken, wie Datenverlust oder SEO-Probleme, zu vermeiden. |
| Klare Zieldefinition | Vor Beginn des Projekts sollten klare, messbare Ziele festgelegt werden, um Missverständnisse zu vermeiden und den Erfolg zu sichern. |
Was bedeutet Website-Relaunch für Unternehmen
Ein Website-Relaunch ist weit mehr als nur ein optisches Update. Es handelt sich um einen umfassenden Prozess der strategischen Neugestaltung, bei dem technische, inhaltliche und optische Elemente einer bestehenden Website überarbeitet werden. Das Ziel liegt darin, die Benutzerfreundlichkeit deutlich zu erhöhen und die Unternehmensziele effizienter zu unterstützen. Für kleine und mittlere Unternehmen eröffnet ein Website-Relaunch strategische Chancen, die Online-Präsenz nicht nur moderner zu gestalten, sondern auch konkrete Geschäftsergebnisse zu verbessern.
Die Realität sieht oft so aus: Ihre Website wurde vor fünf Jahren erstellt, funktioniert technisch noch, aber sieht veraltet aus. Die Ladezeiten sind mittelmäßig, die Navigation wirkt unintuitiv, und Ihre Konkurrenten haben längst aufgeholt. Ein Website-Relaunch bedeutet dann, diese veralteten Strukturen grundlegend zu erneuern. Sie passen nicht nur das Design an aktuelle Trends an, sondern optimieren auch die technische Infrastruktur, überarbeiten Inhalte für bessere Suchmaschinen-Rankings und stellen sicher, dass Besucher schneller das finden, was sie suchen. Das ist besonders wichtig, wenn Sie feststellen, dass Ihre Website nicht die Anfragen und Verkäufe generiert, die Sie sich wünschen.
Was unterscheidet einen Relaunch von einfachen Überarbeitungen? Während kleine Updates einzelne Seiten oder Funktionen verbessern, berührt ein Relaunch das gesamte System. Ein Relaunch ist kein Selbstzweck, sondern ein strategisches Mittel zur Steigerung der Online-Präsenz. Das bedeutet konkret: Sie überprüfen, ob Ihre Website noch zu Ihren aktuellen Geschäftszielen passt. Sie analysieren, welche Seiten gut funktionieren und welche Besucher verlieren. Sie untersuchen, ob die Zielgruppe sich noch von der Gestaltung angesprochen fühlt. Aus diesen Erkenntnissen entsteht dann ein Plan für die Neugestaltung, der auf Fakten basiert, nicht auf Gefühl. Die Verbindung zwischen einer modernen Website und Ihren Unternehmenszielen wird dadurch viel stärker.
Für KMU ist das besonders wertvoll. Viele Kleinunternehmer haben lange mit einer Website gelebt, die zwar funktioniert, aber nicht wirklich Mehrwert bringt. Ein Relaunch ist die Gelegenheit, das zu ändern. Sie können Ihre Website so gestalten, dass sie tatsächlich als Verkäufer oder Kundengewinner arbeitet, nicht nur als digitale Visitenkarte. Das bedeutet auch, sich mit der Frage auseinanderzusetzen, wie der Webentwicklung strategisch geplant und umgesetzt wird, damit die Investition später echte Ergebnisse bringt. Ein gut durchdachter Relaunch kann die Anfragenzahl um 30 bis 50 Prozent erhöhen, sofern er richtig umgesetzt wird.
Pro-Tipp: Starten Sie einen Relaunch nicht aus Routine heraus, sondern nur, wenn Sie klare Probleme mit Ihrer aktuellen Website identifiziert haben und konkrete Verbesserungsziele definieren können.
Typische Varianten und Umfang eines Relaunches
Nicht jeder Website-Relaunch ist gleich. Manche Unternehmen brauchen nur eine frische Optik, andere müssen ihre gesamte technische Infrastruktur erneuern. Der Umfang hängt davon ab, welche Probleme Sie lösen möchten und welche Ziele Sie mit dem Relaunch verfolgen. Die gute Nachricht: Es gibt verschiedene Varianten, aus denen Sie wählen können, je nachdem, was Ihre Website braucht und was Ihr Budget erlaubt.
Relaunch-Varianten im Überblick
Die erste und kleinste Variante ist das Redesign. Hier konzentrieren Sie sich hauptsächlich auf die optische Erscheinung. Das Design wird modernisiert, die Farbpalette angepasst, die Schriftarten aktualisiert. Die technische Struktur bleibt aber erhalten. Das ist sinnvoll, wenn Ihre Website technisch noch gut funktioniert, aber visuell veraltet aussieht. Ein Redesign ist relativ schnell umzusetzen und kostet weniger als andere Varianten.
Die zweite Variante sind technische Updates. Hier geht es um die Modernisierung der Infrastruktur. Sie aktualisieren das Content-Management-System, verbessern die Ladegeschwindigkeit, beheben Sicherheitslücken und sorgen für bessere Mobile-Kompatibilität. Das Design bleibt oft ähnlich, aber die Website wird schneller, sicherer und zukunftsfähiger. Diese Variante ist besonders wichtig, wenn Sie mit veralteter Technik arbeiten oder Sicherheitsprobleme haben.
Die dritte und umfassendste Variante ist der vollständige Relaunch. Hier werden Design, Technik, Inhalt und Struktur überarbeitet. Der Ablauf umfasst typischerweise Analyse, Konzeption, Design, Entwicklung und Testing, um sicherzustellen, dass jeder Bereich optimiert wird. Manchmal gehört auch ein Wechsel des CMS dazu, wenn das alte System nicht mehr den Anforderungen entspricht. Ein vollständiger Relaunch ist die aufwendigste Option, aber auch die wirksamste, wenn mehrere Probleme gleichzeitig gelöst werden müssen.
Es gibt auch Hybrid-Varianten, bei denen Sie gezielt einzelne Bereiche neu entwickeln, während andere bestehen bleiben. Manche Unternehmen starten mit einem Redesign und führen später technische Verbesserungen durch. Andere bauen ihre Startseite komplett neu, behalten aber die Produktseiten bei.
Die folgende Tabelle bietet einen kompakten Vergleich der wichtigsten Relaunch-Varianten für Unternehmen:
| Variante | Hauptfokus | Aufwand & Kosten | Geeignet für |
|---|---|---|---|
| Redesign | Optik, grafische Modernisierung | Gering, 3.000–8.000 € | Veraltetes Design, solide Technik |
| Technisches Update | Infrastruktur, Sicherheit, Speed | Mittel, 5.000–12.000 € | Veraltete Technik, Sicherheitsbedarf |
| Vollständiger Relaunch | Komplettes System, Inhalt & CMS | Hoch, 15.000–40.000 € | Unterschiedliche Schwächen, hoher Anspruch |
| Hybrid-Variante | Teilweise Anpassung nach Bedarf | Variabel, je nach Umfang | Spezifische Bereiche, schrittweise Modernisierung |
Umfang und Komplexität
Der Umfang eines Relaunches wird durch verschiedene Faktoren bestimmt. Die Anzahl der Seiten spielt eine Rolle: Eine Website mit 50 Seiten ist schneller zu überarbeiten als eine mit 500 Seiten. Auch die Funktionen zählen dazu. Wenn Ihre Website einen Online-Shop mit mehreren Produktkategorien hat, einen Blog mit regelmäßigen Beiträgen oder spezielle Funktionen wie ein Buchungssystem, wird der Relaunch komplexer. Die Integration bestehender Systeme ist ebenfalls ein Faktor. Wenn Sie Google Analytics, E-Mail-Marketing-Tools oder andere externe Dienste nutzen, müssen diese nach dem Relaunch weiter funktionieren.
Auch die Menge der Inhalte, die überarbeitet werden muss, beeinflusst den Umfang. Manche Unternehmen modernisieren nur die Struktur, behalten aber den bestehenden Text. Andere schreiben alle Inhalte neu, um sie besser für Suchmaschinen zu optimieren und die Zielgruppe stärker anzusprechen. Ein Relaunch ist auch die perfekte Gelegenheit, um Landingpages zu erstellen, die gezielt zu Conversions führen, besonders wenn Sie Ihre Verkaufs- und Anfragezahlen steigern möchten.
Für KMU ist es wichtig, realistisch zu planen. Ein kleinerer Relaunch mit Fokus auf Design und Technik dauert etwa 8 bis 12 Wochen. Ein vollständiger Relaunch mit umfassender Inhaltsüberarbeitung kann 12 bis 20 Wochen dauern. Die Kosten variieren entsprechend: Ein Redesign liegt häufig zwischen 3.000 und 8.000 Euro, technische Updates zwischen 5.000 und 12.000 Euro, und ein vollständiger Relaunch kann 15.000 bis 40.000 Euro kosten, je nach Komplexität und Agentur.
Pro-Tipp: Definieren Sie vor dem Relaunch klar, welche Variante zu Ihren aktuellen Problemen passt und welche Verbesserungen Sie prioritär brauchen, um keine unnötigen Kosten für Funktionen zu zahlen, die Sie nicht benötigen.
Ablauf und wichtige Ziele beim Relaunch
Ein Website-Relaunch folgt einem strukturierten Prozess. Wenn Sie diesen Ablauf verstehen, wissen Sie, was auf Sie zukommt und können die einzelnen Phasen besser planen. Der gesamte Prozess lässt sich in vier Hauptphasen unterteilen, die aufeinander aufbauen und jeweils ihre eigenen Anforderungen und Ziele haben.
Phase 1: Analyse und Bestandsaufnahme
Alles beginnt mit einer genauen Bestandsaufnahme. Bevor Sie etwas neu gestalten, müssen Sie verstehen, wie die aktuelle Website funktioniert und wo die Probleme liegen. In dieser Phase analysieren Sie, welche Seiten gut funktionieren, welche wenig Besucher anziehen und wo Besucher abspringen. Sie schauen sich an, wie schnell die Website lädt, ob sie auf mobilen Geräten funktioniert und ob es technische Sicherheitsprobleme gibt. Gleichzeitig prüfen Sie, ob Ihre Inhalte noch aktuell sind und zu Ihren Unternehmenszielen passen. Diese Phase ist nicht glamourös, aber absolut essentiell. Ohne diese Basis-Informationen wissen Sie später nicht, ob Ihr Relaunch erfolgreich war.
Phase 2: Planung und Konzeption
Aus den Erkenntnissen der Analysephase entsteht nun ein konkreter Plan. Sie definieren klare Ziele: Sollen mehr Anfragen kommen? Soll der Online-Shop mehr Umsatz generieren? Soll die Suchmaschinen-Sichtbarkeit steigen? Sie legen fest, welche Funktionen die neue Website haben soll, wie die Navigation aufgebaut wird und welche Inhalte überarbeitet werden müssen. Der Webprojekt-Prozess bei KMU folgt dabei typischerweise strukturierten Schritten, um sicherzustellen, dass nichts übersehen wird. In dieser Phase entstehen Wireframes und Konzeptskizzen. Das klingt vielleicht aufwendig, aber es spart später massive Zeit und Kosten, weil alle Beteiligten dasselbe verstehen, bevor es an die Umsetzung geht.
Phase 3: Design und technische Umsetzung
Nun wird es konkret. Das Design wird erstellt, die Seiten werden programmiert, die Inhalte werden geschrieben oder überarbeitet. Für KMU ist es wichtig, dass dieser Phase ein realistischer Zeitplan zugrunde liegt. Ein kleinerer Relaunch braucht etwa 6 bis 10 Wochen, ein großerer 12 bis 20 Wochen. Die technische Umsetzung umfasst nicht nur das Schreiben von Code, sondern auch die Einbindung von Plugins, die Konfiguration des CMS und die Integration mit bestehenden Systemen wie E-Mail-Marketing-Tools oder Buchungssystemen.
Phase 4: Testing und Optimierung
Bevor die neue Website live geht, muss sie gründlich getestet werden. Sie prüfen, ob alle Links funktionieren, ob Formulare richtig abgesendet werden, ob die Website auf allen Geräten und Browsern angezeigt wird und ob die Ladezeiten akzeptabel sind. Sie testen die Suchmaschinen-Optimierung und stellen sicher, dass alte URLs richtig zu neuen Adressen umgeleitet werden, damit Sie keine Rankings verlieren. Erst wenn alles läuft, geht die Website live.
Die wichtigsten Ziele eines Relaunches
Was wollen Sie eigentlich erreichen? Die Ziele unterscheiden sich je nach Unternehmen. Manche KMU wollen die Benutzerfreundlichkeit verbessern, damit Besucher schneller finden, was sie suchen. Andere möchten die Konversionsrate erhöhen, also dass mehr Besucher zu Kunden werden. Viele Unternehmen wollen ihre Suchmaschinen-Sichtbarkeit verbessern, um mehr organischen Traffic zu bekommen. Die Optimierung der Inhalte für bessere Rankings ist dabei zentral. Andere wiederum wollen die technische Performance verbessern, weil ihre alte Website zu langsam ist oder zu viele Fehler hat.
Ein weiteres wichtiges Ziel ist die stärkere Ausrichtung an Unternehmenszielen. Ihre Website soll nicht einfach nur schön aussehen, sondern konkret dazu beitragen, dass Sie mehr Anfragen, mehr Verkäufe oder mehr Kontakte generieren. Das bedeutet auch, dass Sie sich fragen müssen, ob jede Seite zu diesem Ziel beiträgt oder ob es Seiten gibt, die Sie einfach löschen können.
Pro-Tipp: Definieren Sie die Ziele des Relaunches vor allem klar auf Papier und verständigen Sie sich mit der Agentur auf konkrete, messbare Erfolgskriterien wie “30 Prozent mehr Anfragen in drei Monaten”, nicht vage Formulierungen wie “mehr Erfolg”.
Kostenstruktur, rechtliche und technische Risiken
Ein Website-Relaunch ist eine Investition. Und wie bei jeder Investition gibt es Kosten, die Sie kalkulieren müssen, und Risiken, die Sie kennen sollten. Viele KMU unterschätzen diese Faktoren und wachen dann während des Projekts mit bösen Überraschungen auf. Deshalb ist es wichtig, realistisch zu planen und die häufigsten Fallstricke zu kennen.
Kostenstruktur verstehen
Die Kosten für einen Website-Relaunch setzen sich aus mehreren Komponenten zusammen. Da sind zunächst die Konzeption und Planung. Diese Phase kostet oft 1.000 bis 3.000 Euro, wird aber häufig unterschätzt. Viele KMU wollen hier sparen, zahlen dann aber später drauf, weil Missverständnisse entstehen. Das ist falsch gesparte Zeit.
Dann kommt das Design und die Gestaltung. Für ein professionelles, maßgeschneidertes Design rechnen Sie mit 2.000 bis 8.000 Euro, je nachdem, wie komplex Ihre Website sein soll. Ein Standard-Template kostet weniger, sieht aber auch nicht so aus, als hätte es speziell für Sie entworfen wurde.
Die technische Umsetzung und Programmierung ist oft der teuerste Posten. Hier geht es um das Schreiben von Code, die Integration von Funktionen und die Konfiguration des Systems. Rechnen Sie mit 5.000 bis 20.000 Euro, abhängig von Umfang und Komplexität. Eine einfache Website mit wenigen Seiten kostet weniger als ein Online-Shop mit hundert Produkten.
Dazu kommen die Inhalte. Wenn Sie professionelle Texte schreiben lassen wollen, die SEO-optimiert sind, kostet das 1.000 bis 5.000 Euro. Produktfotos oder Grafiken kommen noch obendrauf. Viele KMU versuchen hier zu sparen, stellen dann aber fest, dass ihre Inhalte nicht die Qualität haben, die ihre Zielgruppe erwartet.
Schließlich gibt es noch Testing, Hosting und Wartung nach dem Launch. Das sind laufende Kosten, die Sie nicht vergessen dürfen.
Insgesamt sollten Sie für einen professionellen Relaunch als KMU mit 10.000 bis 40.000 Euro rechnen, je nach Größe und Komplexität Ihrer Website.
Rechtliche Fallstricke
Hier wird es ernst. Deutschland hat strenge Datenschutzgesetze, und Verstöße können teuer werden. Ein häufiges Problem: Ihre neue Website muss die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) einhalten. Das bedeutet, Cookies müssen richtig konfiguriert sein, Datenschutzerklärungen müssen aktuell sein, und Benutzer müssen ihre Zustimmung geben, bevor Tracking stattfindet. Viele KMU übersehen das und laden sich später ein Bußgeldverfahren auf den Hals.
Ein weiterer Punkt ist die Impressumspflicht und die Haftungsausschlüsse. Diese müssen aktualisiert werden und den aktuellen gesetzlichen Anforderungen entsprechen. Veraltete oder unvollständige Impressumsdaten können zu Verwarnungsgeldern führen.
Auch die Barrierefreiheit wird immer wichtiger. Websites müssen so gestaltet sein, dass auch Menschen mit Beeinträchtigungen sie nutzen können. Das ist rechtlich vorgeschrieben und auch moralisch das Richtige.
Technische Risiken
Das größte technische Risiko ist der Datenverlust oder die fehlerhafte Migration. Wenn alte Daten nicht richtig auf die neue Website übertragen werden, können Sie wichtige Informationen verlieren. Deshalb ist es essentiell, vor dem Relaunch vollständige Backups zu erstellen.
Ein anderes großes Risiko sind SEO-Probleme nach dem Launch. Wenn alte URLs nicht korrekt auf neue URLs umgeleitet werden, verlieren Sie Rankings. Das kann zu einem dramatischen Einbruch bei Ihren Suchergebnissen führen. Um diese Risiken zu minimieren, sind sorgfältige Planung und professionelle Begleitung notwendig, denn jeder Fehler wird später teuer.
Auch Sicherheitslücken sind ein großes Problem. Eine neu entwickelte Website kann Schwachstellen haben, die Hacker ausnutzen. Regelmäßige Sicherheits-Updates und professionelle Tests vor dem Launch sind deshalb nicht optional.
Schließlich gibt es das Risiko der Downtime oder Performance-Probleme nach dem Launch. Wenn die neue Website langsamer ist als die alte oder sogar regelmäßig abstürzt, verlieren Sie Besucher und damit Anfragen. Deshalb ist umfassendes Testing vor dem Launch absolut notwendig.
So minimieren Sie die Risiken
Erstens: Wählen Sie eine professionelle Agentur, die Referenzen nachweisen kann. Billig ist oft teuer, weil Anfängerfehler später zu großen Problemen führen. Zweitens: Machen Sie schriftliche Verträge mit klaren Leistungen, Timelines und Kosten. So gibt es keine bösen Überraschungen. Drittens: Fordern Sie umfassendes Testing und eine Testphase, bevor die Website live geht. Viertens: Kümmern Sie sich frühzeitig um rechtliche Compliance, nicht erst am Ende.
Pro-Tipp: Fordern Sie von potentiellen Agenturen eine detaillierte Kostenaufschlüsselung an und vereinbaren Sie schriftlich, dass Zusatzkosten nur nach vorheriger Genehmigung entstehen, um finanzielle Überraschungen zu vermeiden.
Häufige Fehler und wie Sie diese vermeiden
Website-Relaunches sind komplexe Projekte, und es gibt viele Stellen, an denen etwas schiefgehen kann. Manche Fehler kosten nur Zeit, andere können Ihre Website kaputt machen oder Ihre Rankings zerstören. Das Gute ist: Die meisten dieser Fehler sind vermeidbar, wenn Sie wissen, worauf Sie achten müssen. Wir haben die häufigsten Fehler zusammengestellt, die wir bei KMU beobachten, und zeigen Ihnen, wie Sie sie von Anfang an vermeiden.
Fehler 1: Mangelnde Vorbereitung und fehlende Ziele
Der erste und häufigste Fehler ist, einen Relaunch zu starten, ohne vorher genau zu wissen, was man erreichen will. Viele KMU sagen: “Unsere Website ist alt, wir brauchen einen neuen Look.” Das ist zu vage. Sie starten das Projekt, und während der Umsetzung entstehen Konflikte, weil jeder etwas anderes erwartet.
So vermeiden Sie das: Definieren Sie vor dem ersten Treffen mit einer Agentur schriftlich auf, was die aktuellen Probleme sind. Schreiben Sie auf, welche Ziele Sie haben. Konkret heißt das: “Wir wollen 40 Prozent mehr Anfragen generieren” oder “Unser Online-Shop soll 25 Prozent höhere Conversion-Raten erreichen”, nicht “Wir wollen moderner aussehen”. Diese klaren Ziele verhindern später Missverständnisse und geben Ihnen auch eine Basis, um den Erfolg zu messen.
Fehler 2: Unzureichende SEO-Migration
Einer der teuersten Fehler ist die fehlerhafte Umstellung von der alten zur neuen Website aus SEO-Perspektive. Wenn Sie alte URLs nicht richtig umleiten, verlieren Sie Ihre Rankings. Das ist wie ein Geschäft, das seine bewährte Adresse verlässt und die Kunden nicht mitteilt, wo es jetzt ist. Die Besucher kommen nicht mehr, und Ihr organischer Traffic bricht um 50 bis 80 Prozent ein.
So vermeiden Sie das: Lassen Sie vor dem Launch eine vollständige URL-Migration durchführen. Jede alte Seite muss auf die entsprechende neue Seite umgeleitet werden, nicht einfach auf die Startseite. Auch wenn es 500 Seiten sind. Vergessen Sie nicht: Google muss die Umleitung verstehen und aktualisieren, das dauert Wochen. Halten Sie während dieser Zeit Ihre alte Website noch online, damit es keine Lücke gibt.
Fehler 3: Zu wenig oder schlechte Inhalte
Ein anderer häufiger Fehler: Die neue Website wird online gestellt, aber die Inhalte wurden nicht richtig überarbeitet. Die Texte sind noch genauso alt und wenig überzeugend wie vorher, oder es fehlen Inhalte komplett. Das ist verschwendetes Potenzial. Eine moderne Website mit schlechten Inhalten ist wie ein elegantes Auto mit kaputtem Motor.
So vermeiden Sie das: Investieren Sie Zeit in hochwertige, SEO-optimierte Inhalte. Das kostet Geld, spart aber später massiv, weil Sie nicht noch einen Relaunch brauchen, um später Inhalte zu überarbeiten. Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe, nicht für Suchmaschinen. Aber optimieren Sie trotzdem für relevante Keywords, damit die Zielgruppe Sie findet.
Fehler 4: Ungünstiger Relaunch-Timing und mangelhafte Tests
Manche Unternehmen starten ihren Relaunch am Montag um 9 Uhr früh und wundern sich, wenn die Website zerschossen ist und niemand ist erreichbar, um das Problem zu beheben. Andere werfen die neue Website live, ohne vorher gründlich zu testen, und stellen dann fest, dass Formulare nicht funktionieren oder auf mobilen Geräten alles zerrissen ist.
So vermeiden Sie das: Starten Sie Ihren Relaunch nie am Freitag oder am Wochenende. Ein Dienstagmorgen oder Mittwochnachmittag ist ideal, wenn noch Zeit ist, um Probleme zu beheben, bevor Wochenende ist. Machen Sie umfassendes Testing auf verschiedenen Geräten und Browsern. Laden Sie vertraute Freunde oder Kunden ein, die Website vor dem Launch zu testen. Sie werden Fehler finden, die Sie übersehen haben.
Fehler 5: Falsche oder fehlende Conversion-Elemente
Viele neue Websites sehen schön aus, führen aber nicht zu Anfragen oder Verkäufen. Das liegt oft daran, dass die wichtigsten Elemente fehlen: klare Call-to-Action-Buttons, Kontaktformulare auf relevanten Seiten, oder die Zielgruppe weiß nicht, was Sie eigentlich machen. Um sicherzustellen, dass die Website wirklich zu Conversions führt, sollte die Webprojekt-Planung diese Elemente von Anfang an einplanen, denn jede Seite muss einen Zweck erfüllen.
So vermeiden Sie das: Überlegen Sie für jede wichtige Seite, was die Besucher danach tun sollen. Sollen sie anrufen? Ein Formular ausfüllen? Ein Produkt kaufen? Legen Sie dann entsprechende Buttons und Formulare an, die leicht zu finden und zu bedienen sind. Testen Sie auch, ob die Kontaktformulare wirklich bei Ihnen ankommen.
Fehler 6: Unzureichende Kommunikation mit der Agentur
Oft entstehen Probleme einfach, weil Agentur und Kunde nicht richtig kommunizieren. Die Agentur versteht nicht, was Sie brauchen, oder Sie verstehen nicht, was die Agentur vorschlägt. Das endet in Frust und teuren Überarbeitungen.
So vermeiden Sie das: Definieren Sie mit der Agentur klare Meilensteine und regelmäßige Meetings. Verlangen Sie zwischenzeitliche Reviews, bei denen Sie sehen, wie die Website aussieht, bevor sie fertig ist. Stellen Sie Fragen, wenn Sie etwas nicht verstehen. Eine gute Agentur wird das verstehen und geduldig erklären.
Pro-Tipp: Erstellen Sie vor Projektstart ein einfaches Dokument mit Ihren Top-3-Zielen, Ihrem Budget und Ihrem Zeitrahmen und teilen Sie das mit der Agentur, damit alle auf der gleichen Seite starten und später keine bösen Überraschungen entstehen.
Zum schnellen Überblick die häufigsten Fehler und wie sie vermieden werden können:
| Typischer Fehler | Konsequenz | Empfohlene Maßnahme |
|---|---|---|
| Unklare Ziele | Missverständnisse, Fehlplanung | Zieldefinition vor Projektstart |
| Fehlende SEO-Weiterleitungen | Traffic- und Rankingverluste | Sorgfältige URL-Migration |
| Mangelhafte Inhalte | Schwache Conversion, wenig Interesse | Investition in neue, relevante Texte |
| Falsches Timing/Testverzicht | Funktionsstörungen, Ausfälle | Gründliche Tests, gezieltes Go-Live |
| Fehlende Conversion-Elemente | Wenig Anfragen, niedrige Verkäufe | CTAs und Formulare klar platzieren |
| Schlechte Kommunikation mit Agentur | Aufwand & Kosten steigen | Regelmäßige Reviews, klare Absprachen |
Website-Relaunch für KMU richtig umsetzen und langfristig profitieren
Viele kleine und mittlere Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Website nicht nur optisch zu modernisieren, sondern auch die technische Infrastruktur zu erneuern, Inhalte zielgruppenorientiert zu optimieren und die Conversion-Raten messbar zu steigern. Ein professioneller Website-Relaunch ist daher kein einfache Schönheitskur sondern ein strategischer Schritt, um Ihre Online-Präsenz nachhaltig erfolgreich zu machen. Genau hier setzt unser Angebot an: Mit unserem ganzheitlichen Ansatz in Webentwicklung und digitalem Marketing helfen wir Ihnen dabei, Ihre Ziele klar zu definieren, Fehler bei der SEO-Migration zu vermeiden und Ihre Website so zu gestalten, dass sie Besucher in Kunden verwandelt – ganz im Sinne des strukturierten Webprojekt-Prozesses für KMU.
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Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch ist ein umfassender Prozess, bei dem die technische, inhaltliche und optische Gestaltung einer bestehenden Website überarbeitet wird, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen und die Unternehmensziele besser zu unterstützen.
Welche Vorteile hat ein Website-Relaunch für KMU?
Ein Relaunch kann die Online-Präsenz modernisieren, die Benutzererfahrung verbessern und die Anfragen sowie Verkäufe signifikant steigern, was besonders für kleine und mittlere Unternehmen von Vorteil ist.
Wie lange dauert ein typischer Website-Relaunch?
Die Dauer eines Relaunches variiert je nach Umfang. Ein kleiner Relaunch mit Fokus auf Design und Technik kann etwa 8 bis 12 Wochen in Anspruch nehmen, während ein vollständiger Relaunch 12 bis 20 Wochen dauern kann.
Welche Fehler sollte ich beim Website-Relaunch vermeiden?
Häufige Fehler sind unklare Ziele, fehlende SEO-Weiterleitungen, mangelnde Inhalte und unzureichende Tests vor dem Launch. Eine klare Planung und Kommunikation mit der Agentur ist entscheidend, um diese Probleme zu vermeiden.
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